商业如何拥抱“年轻力”

随着消费升级，商业场景也在不断发生变化。商业购物中心不再只关注消费情况，而是更注重场景搭建和氛围营造。这种趋势的出现主要是因为消费者的生活方式和理念也在发生改变。在新时代下，Z世代成为商业空间升级的首要考察对象。他们的消费需求、生活方式和生活理念都在发生变化，为商业空间场景构建提供了新的发展方向。通过营造深受年轻人喜爱的场景引力场，让消费行为变为生活艺术，将吸引更多人去体验。未来，消费者独有的生活艺术文化将成为商业场景的新生态。

根据咨询机构罗兰贝格发布的报告《重塑信心，着眼未来，品牌如何拥抱年轻消费力？》，中国61%的95后消费者对未来潮流消费增长持积极态度。95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要表现在购买频次高、付费意愿强等方面。因此，商业空间需要更好地拥抱年轻消费者。

近年来，“年轻力”是商业界的热词。很多商业项目都乐于打上这样的标签，但要实实在在掌握年轻人的消费密码，需要对他们有更深入的了解。根据《2023小红书年度生活趋势》报告，如今的年轻人被定义为“生活方式社交”的一代。社交网络对年轻人有强烈的影响，他们通过社交网络分享“真实生活”，找到生活理念和兴趣爱好相似的用户，形成兴趣圈层。年轻人的生活和社交网络互为映射，形成生活方式网络以“理想我”的形式影响年轻人的真实生活，年轻人又通过在线分享“现实我”，形成生活方式网络。罗兰贝格的报告总结了年轻人在对生活方式的追求下形成的六大消费新主张，包括圈层效应、回归本质、拒绝刻板、博古通今、次元破壁和多重身份等。

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